新华丝路上海11月27日电（记者赵逸赫）从黄酒到钢琴，长三角三省一市集聚了大量的老字号品牌。如何让“老树发新枝”，各地都在努力。近日，“2022长三角老字号振兴与品牌创新大会”在上海市金山区举行，诸多老字号集体亮相，通过建设品牌街区等措施，既推动老字号焕发“第二春”，也助力长三角一体化发展。

近年来，伴随民族风、国潮热，不少老字号与老品牌再度出圈。今年3月，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，提出加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力等多项措施。

近日，在上海市金山区枫泾镇长三角路演中心拍摄的2022长三角老字号振兴与品牌创新大会现场。采访对象供图

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝说：“有统计显示，长三角聚集了全国三分之一的中华老字号，如何借力老字号品牌的振兴与发展，协同助力区域一体化、培育发展新动能，是长三角三省一市共同关心的话题。”

“老字号的发展要厚积薄发。”绍兴黄酒集团有限公司副总经理柏宏说：“老字号一般都历史悠久，经过几十年甚至上百年的发展，积累了丰富的经验，但在当下，还是要坚持创新。酒香还怕巷子深，要与时俱进不断突破，才能有新的发展。”

“老字号”不仅是一个个商业实体，也承载着深厚的文化内涵和历史记忆。近年来，从中央到地方各级政府纷纷出台政策支持老字号发展，“关心老字号、保护老字号、发展老字号”的浓厚氛围正在形成。

“回力源于1927年，承载了数代人对青春的记忆。”上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊说：“以前我们的产品预售周期在15天，甚至更长。近年来通过数字化技术的投入，现在制作不再需要打样，所有的要素都先入数据库，对于各种需求甚至试穿都能进行数据化的分析，整个供应链效率得到了大幅提升，吸引了很多年轻用户。”

守得住经典、当得了网红，成为不少老字号的态度。打造虚拟IP、开发直播团队、与汽车企业联名互动……近年来，粽子企业五芳斋被很多网友戏称为最会玩的企业，在产品更新的同时，还通过“破圈”保持企业活力。浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜说：“关键是要借鉴新品牌的做法，让老字号激活身体细胞，进行价值创造。”

近日，在2022长三角老字号振兴与品牌创新大会上，来自上海民族乐器一厂的“新艺民族室内乐团”在用老字号“敦煌牌”乐器演奏。采访对象供图

“围绕着新用户新需求，跨界联名成了老字号成长的新引擎。2005年三枪就与迪士尼合作，近几年还和多家国内外老字号进行IP合作，这些产品都受到了年轻人的喜爱。”上海三枪有限公司副总经理崔岳玲说。

开放合作，互利共赢。每一家老字号企业都是一个点，将这些点连接在一起，就能形成一个共同发展的面。推动长三角老字号品牌深化合作，有利于助力长三角一体化国家战略向纵深推进。

近日，在2022长三角老字号振兴与品牌创新大会上拍摄的老字号“凤凰牌”自行车。采访对象供图

为老字号发展提供支持和载体，近年来，上海先后创建了“上海老牌新品首发地”“长三角老品牌振兴基地”，组建“长三角老字号产业联盟”。此次大会的举办地上海市金山区，积极推进长三角老品牌振兴基地“一街一园一平台”建设。最新亮相的长三角老品牌文化街区，规划总面积约6000平方米，主要由长三角老品牌文化博物馆、枫泾艺术体验中心和互动体验区构成。上海国有资本运营研究院国资品牌研究中心也在大会上揭牌成立，旨在为行业交流、信息共享、协同合作搭建公益性平台。

上海金山区委书记刘健表示，“长三角老品牌文化街区”作为上海加快建设国际消费中心城市战略的重要举措，将依托老字号得天独厚的品牌和优势，为区域文化旅游产业发展和“上海湾区”城市品牌塑造注入新的活力。