加快品牌建设,发挥品牌引领作用,是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。纵观当下,越来越多的中国品牌,正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”,受到海内外市场认可和消费者青睐。白酒是中国传统优势产业,郎酒正积极把品牌建设放在更加突出和重要的战略地位,以“极致品质”强化品牌个性和品牌张力,着力打造世界级品牌。
以“品牌,让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会系列活动于5月10日至12日在浙江德清举行。郎酒作为民族品牌典型代表,将向世界呈现中国郎酿造美好品质、打造美好品牌、创造美好品味的核心价值理念,为增强国货品牌影响力,加快迈进世界一流品牌贡献酒业力量的作为。
丰富酱香内涵,彰显卓越品质
“社会经济在不断发展,但消费者追求美好生活的本质没有变,而且对白酒品质要求更高,对品牌要求更美好,对品味有更高追求。”郎酒集团董事长汪俊林表示,品质是根本,郎酒永远把品质放在第一。
酱香郎酒产自四川省泸州市古蔺县二郎镇,依靠得天独厚的自然环境,遵循“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”的酿贮脉络,成为中国白酒市场的一颗璀璨明珠。2004年10月21日,原国家质检总局批准对“郎酒”实施地理标志产品保护。
作为川派酱酒的代表,郎酒的酒液清澈透明、酱香浓郁、醇厚净爽、入口舒适、甜香满口,深受海内外消费者喜爱。在第四和第五届全国评酒大会中,郎酒均获得中国名酒称号。其传统古法酿造,在酒业独树一帜。
2008年,《古蔺郎酒传统酿造技艺》入选“国家级非物质文化遗产”名录,展现了中国名酒的深厚底蕴。在“文化遗产”优势的加持下,郎酒不断挖掘品牌文化价值,丰富文化内涵,以郎酒品质故事传递中国名酒文化。
长久以来,郎酒始终如一做好一件事:酿好酒。酿好酒,是传承与创新的碰撞;品质,是匠心与科技的融合。一粒郎糯红高粱的诞生,浓缩着郎酒追求极致品质的不懈努力,也是郎酒高品质、可持续发展的缩影。
近年来,郎酒严把源头关之外,从平台建设到经营管理、从“郎味”解析到供应链价值链创造,不断推动“古法酿造,现代设备,智慧生产”的战术落地,结合产、学、研三方优势,汇聚顶尖科技与智慧,促进匠心与科技融合,郎酒也由此成为整个白酒行业以科技赋能品质升级的典范。
历经时代洗练,名酒终成经典。一代代郎酒人坚持“正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒”,在人才梯队的坚实保障和技术技能的有力支持下,依托深厚的品牌文化底蕴,以丰富、高质的产品体系,持续深耕重点市场,打造新质生产力,交出了亮眼答卷,为酒业高质量发展引领方向。
厚植创新沃土,不断追求极致
多年来,郎酒牢牢以品质为抓手,以品牌、品味为旗帜,认真做好极致三品。在“百年郎酒”总纲领的指引下,郎酒牢记“酿好酒”的使命,连续四年举办三品节。从2011年和四川省农科院高粱研究所团队合作选育专用糯红高粱,到如今建设起60余万亩糯红高粱种植基地,正是对郎酒匠心与科技融合极致品质的生动呈现。
近年来,酱香红花郎品质进一步得到消费者认可,销量稳步上升。红运郎、青花郎的品质提升明显,浓酱兼香型产品逐步得到部分消费者的认可,郎酒坚持用最朴素、最真诚的方式书写极致品质故事。
要让中国制造在国际市场站稳脚跟,应全方位升级中国品牌,全面提高中国品牌在国际市场的传播力和竞争力。个中方略,处理好传统与现代的关系是关键。面对消费市场的不断升级,和消费者对品质追求的不断提高,郎酒积极推进数字化、智能化进程,以先进的科学技术赋能传统酿造工艺。
从携手世界互联网大会,为“品质、品牌、品味”极致追求注入前沿数字科技;到国际蒸馏酒大会选址郎酒庄园,与各国酿酒技艺同台切磋,从“十国驻华使节团”走进郎酒庄园,到郎酒庄园斩获“美国IDA国际设计奖”“美国建筑大师奖”等十余项建筑设计奖,郎酒正在走上一条扎根本土,走向世界的酒业新型发展之路。
今年年初,郎酒便受邀出席第45届IAA世界广告大会中国品牌盛宴,郎酒向全球呈现了“郎”字故事、青花郎“7+20”的时间价值等,展现了郎酒人面向世界的从容与自信。
凝聚品牌智慧,铸就郎酒之魂
自2017年起至今,“中国品牌日”活动口碑逐步发酵,全社会品牌发展意识不断增强、品牌发展氛围日益浓厚,同时也是世界领略中国品牌气质和风采的一扇窗口,是中国品牌快速崛起、与世界接轨的一大契机。
中国白酒悠久的传承历史,在新时代科技发展的浪潮中,也在不断进行自我创新与升级,白酒行业在坚持为消费者酿好酒的同时,也要肩负起建设中国白酒名酒品牌的重任,实现从“中国白酒产品”向“中国名酒品牌”的转变。
起步即与世界同步!“中国郎”的“世界级”梦想是推动郎酒品质研究院综合楼成为行业科研创新第一沃土、世界一流庄园新品质地标。这里涵盖了郎酒人的所有设想,融入守正与创新、科技与人文、经典与时尚。
这里有前沿高精尖设备,严苛的国际标准实验体系,立体化的架构,这些共同筑牢郎酒极致品质基石。这里也是郎酒打造的具有文化与审美志趣的世界一流品质体验乐园,更是提供“原粮、制曲、发酵、品鉴、勾调”全方位沉浸式体验,探索极致三品文化的胜境。
作为白酒行业第一座从原料到产品全景覆盖的世界一流科研综合体,它不仅是郎酒品质研究的核心重地,也是集经典与时尚于一体的品质体验中心,更是郎酒极致三品实力的具象化身。
品牌,对于国家而言是综合国力和软实力的象征;对于企业而言是维续长远发展的核心动力。从更高维度看,郎酒的极致三品道路,是一条中国郎品牌走向世界的唯一道路,更是郎酒择高而立、向远而行的重要驱动力。百年郎酒面向未来,走向世界,持续讲好中国白酒故事。把美好生活与快乐、艺术、信仰酿进酒里的“中国郎”,已经启动了走向世界级品牌的步伐。(罗浩)