5月12日下午，“中国品牌全球行与ESG可持续发展会议”在上海世博展览馆召开。会上，山东大学联合相关机构共同启动《中国商帮企业治理创新与品牌向善实践研究文库》课题，为品牌高质量发展建言献策。

《中国商帮企业治理创新与品牌向善实践研究文库》课题启动现场

新华社上海分社社长王永前，山东省人民政府驻上海办事处副主任陈金秀，山东大学品牌与传播研究所所长、博士生导师王德胜，中国电子科技集团第三十二研究所原党委书记王文原，上海交通大学研究员谷朝臣，半月谈公益活动部主任张建滨，上海教育科学研究院南钢，仁富家（上海）杂志社总经理杨凯参与课题启动仪式。据了解，该课题聚焦于当前中国商帮企业在现代化治理模式革新、品牌在社会公益与可持续发展方面的正面影响力，展现中国商帮及品牌如何在坚守传统商业智慧的同时，积极融入全球化经济体系，推动管理创新与社会责任实践的紧密结合。

“商帮”指以乡土亲缘为纽带，拥有会馆办事机构和标志性建筑的商业集团，在中国有深远的发展历史。“商帮”不仅是经济活力的象征，更是社会责任的承担者。面对全球化竞争带来的发展新要求，中国商帮企业作为品牌的领航者如何在传承中守正创新，是可持续发展的重要议题。

对此，课题研究组提出“品牌向善”的概念，即中国商帮企业重点将“社会责任”融入品牌建设，通过环保行动、公益慈善、诚信经营、员工福利等途径，优化品牌形象，赢得消费者和社会的广泛认可，实现长远发展。

课题负责人表示，山东大学品牌与传播研究所、山东大学企业文化研究中心为本次研究提供学术支持，课题将围绕“品牌向善”核心关切，聚焦商帮企业在治理结构、战略决策、风险管理等方面的创新实践，研究相关企业如何通过建立现代企业制度，融合东西方管理智慧，实现高效决策与透明运营，并通过案例分析，提炼出可复制、可推广的治理模式，助力更多企业转型升级。

此外，课题还创新提出“仁富指数”。通过量化分析，评估商帮企业治理创新与品牌向善实践的社会影响，并由此构建符合中国国情、具有中国特色的“仁富百家”评价体系，增强中国企业在ESG领域的优良实践。

本次会议由新华通讯社指导，新华社品牌工作办公室、新华社上海分社和中国经济信息社主办，中欧国际工商学院提供学术支持，康师傅全程支持。（毛佩筠、邓侃）