新华社广西分社记者 何丰伦
从市场对接交流到合作开发多边旅游市场，中国—东盟区域旅游衔接日益紧密；从基础设施硬件基础建设到信息交互区域软实力提升，互联互通水平日新月异；从谅解备忘录的达成到行动计划的落地，政策保障与支持体系不断完善。随着中国—东盟旅游市场双方高层与民间交往的不断深入，旅游市场正逐步由碎片化向机制共建、市场共通、风险共担、利益共享的一体化区域旅游方向发展。
2024年，作为东盟游客“China Travel”的首选地，广西入境游人数大幅增长。官方数据显示，2024年前三季度，广西接待国内外游客7.69亿人次，其中入境过夜游客81.7万人次，旅游总收入达8058.75亿元。业内人士认为，三大动能推动广西“入境游”持续火爆。
动能一：推动共建“一带一路”高质量发展为中国与东盟的多边旅游市场提供了更广阔和开放的合作平台与思路，进一步激发了中国与东盟国家合作开发区域旅游市场的激情与梦想。
各国间以合作协议为依托、以城市为载体、以客源与信息共享为渠道、以产品开发与市场开拓为目标，形成了一个体系完备、目标明确、互利共赢的区域旅游共赢平台，不仅加快了跨国旅游市场的发展，更通过民间交往的深入与文化融合，促进了多边区域经济合作和一体化发展。
2023年9月15日，中国首个跨境旅游合作区——中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区启动为期一年的试运营。该项目由中国广西与越南高平省共同建设和实施，试运营期间，中越民众持合法有效证件，通过便捷手续穿越中越边境便能一览异国风情。这一新颖的跨境旅游方式，吸引了不少中越游客尝鲜体验。据广西出入境边防检查总站硕龙出入境边防检查站统计，自合作区试运营以来，累计为出入合作区旅客办理边检手续18590人次。
图为2024年12月15日，游客在中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区合影留念。
深圳市冠标科技发展有限公司总经理唐军认为，中国—东盟旅游市场发展已经从单纯的自然资源共享转向文化资源共赏，旅游过程中的文化体验决定了一个旅游线路的成熟度与深度，是未来发展的重要方向。
动能二：大力打造“旅游目的地”，构建入境游市场“核心竞争力”。
作为中国少数民族人口最多的自治区，广西保留着原汁原味的民族文化，独特的节日和祭祀活动、极富地域特色的服饰和工艺品、丰富多彩的饮食文化等，都是吸引国际游客的重要资源。
为了讲好“广西故事”，日益多元的入境游产品和线路陆续和国际游客见面。2024年6月，中越的南宁至凭祥高速铁路崇左至凭祥段全线重点关键工程基本完工，为广西旅游奠定了更为坚实的基础设施。
唐军表示，广西“入境游”呈现出迅猛增长，与近年来广西通过开发智慧旅游服务平台，将旅游资源与移动设备进行有机融合，为日益多样化的多文化旅游提供全套游客服务方案，解决了跨国旅游中容易出现的语言障碍问题，提升了游客体验密不可分。
动能三：“便利支付”全面打通，入境游渠道“无障碍”。
2024年4月，广西文旅厅印发《广西壮族自治区文化和旅游厅办公室关于加快推进入境旅游支付服务便利化工作的通知》，推进入境旅游支付服务便利化。截至目前，广西共计6274台ATM支持外卡取现，并全部张贴个人本外币兑换标识，新增支持小面额人民币取现服务的自助设备1523台。便利的支付服务不只在会场内，广西覆盖“食、住、行、游、购、娱、医”等场景的多元化支付服务环境早已搭建完成。南宁吴圩国际机场是许多外籍人员来桂的“第一站”。来自孟加拉国的客商们刚下飞机便来到机场境外来宾一站式综合服务中心，使用多语种自助地图导航屏查询本地支持境外银行卡的商户，并在双语工作人员的引导下，了解文旅、通信、交通等服务。
在广西东兴口岸的境外来宾金融综合服务中心，来自越南芒街的阮女士用越南盾现钞成功兑换了500元数字人民币，“一本护照、两个窗口，很快就完成了兑换过程，真是太方便了。”据携程集团发布的《广西入境旅游市场洞悉报告》显示，2024年第三季度，携程平台广西入境机票销量同比增长近2.5倍。入境游景区订单量同样快速攀升，2024年前三季度订单量同比2023年同期增长了近2.8倍。在一系列“大招”之下，广西入境旅游市场正迎来蓬勃发展。
业内人士分析认为，广西入境游持续火爆的背后，仍然面临着如何将旅游“畅销路线”变为“长销路线”引导、旅游需求从“自然景观”向“人文认同”引导等问题，需推动更具旅游辨识度、综合效应提升的旅游方案推出。
一是通过各国旅行社代表、旅游网红达人等方式，变“渠道推动”为“全方位推动”。网红达人成为广西“入境游”的持续推动者。不少海外博主在社交媒体平台中创作的“China Travel”主题视频爆火，作为“Z世代”的韩国网红金真明走进广西南宁的大街小巷，用镜头的第一视角记录下中国年轻一代的文旅消费新方式。“文化街区里，我看到了当地对年轻文化的包容，音乐会上，我不由自主为牵手成功的青年男女欢呼喝彩，夜市里，各种美食在舌尖味蕾的碰撞使我发出阵阵惊叹……原来中国年轻人的生活方式是如此有趣和多样。”金真明在视频里解说道。
二是深度挖掘旅游路线。一方面将桂林山水、崇左花山岩画、兴安灵渠等世界自然景观和人文景观密切融合在一起，持续推广具有明显地域特色、难以取代以自然景观主导的旅游路线。另一方面则是不断强化更加精细、特色、小众化但附加值高的旅游线路，如攀岩挑战游、极限运动游、养生长寿游等，满足来自欧美、日韩等国家游客不同层次的需要。