新华丝路墨尔本1月26日电（记者李晓渝）在2025年澳大利亚网球公开赛步入尾声之际，海尔作为2025年-2027年澳网官方合作伙伴，俨然成为赛场内外的“明星”，现场活动开展得如火如荼，吸引了大量墨尔本居民以及来自世界各地的澳网观众与游客在品牌展区和快闪店驻足。

1月25日，在澳大利亚墨尔本，来自世界各地的澳网观众与当地居民在位于联邦广场的海尔快闪店外排队。（海尔供图）

在举办赛事的墨尔本公园，海尔的品牌展区距离球场很近，观众们经过时总能被这里摆放的澳网裁判同款座椅吸引目光。这个裁判座椅以黑色为主色调，侧面印有白色的海尔字样，非常醒目。它在今年的赛事中早已被全球数以亿计的转播观众和约百万的现场观众所熟悉。

很多观众在品牌展区的座椅前排队，等待轮到自己接过工作人员手中的巨大网球拍模型，然后登上座椅抱着网球拍留影。这让海尔品牌展区俨然成为了澳网赛场边的一个网红打卡点。

著名的联邦广场距离墨尔本公园不远，很多往返赛场的观众会经过这里，也有不少人选择在这里的大屏幕前，坐在躺椅上惬意地观看澳网直播。海尔在这里的快闪店设置了趣味游戏，备受孩子们和年轻人的青睐。有些人则对现场陈列的海尔产品产生了浓厚兴趣，不时向工作人员咨询问题，甚至直接下单购买。

作为全球主要家电品牌之一，海尔在去年11月宣布牵手澳网这项拥有120 年历史的全球四大网球赛事之一。海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼首席执行官李华刚此前表示，与澳大利亚网球公开赛的合作是海尔全球化战略的关键一步，不仅彰显了该公司对体育和创新的坚定承诺，也是海尔持续加快全球化发展的重要举措。

记者从该公司了解到，近年来，海尔在澳大利亚市场实现快速发展，已经发展成为受当地用户喜爱的本土化品牌。市场数据显示，目前海尔在当地的双品牌整体份额达到17%，稳居市场榜首。依托海尔全球引领的科技研发布局，海尔能够快速根据澳大利亚当地用户需求进行产品创新，推出符合当地市场需求的产品，不仅推出了专为澳大利亚市场设计的风冷多温区冰箱、七星级能效空调等产品，还推出了洗烘联动的双筒洗干一体机等原创性产品，充分满足了当地用户的需求。在联邦广场海尔快闪店下单的墨尔本当地消费者正是被海尔产品创新、环保、适合当地使用等特质所打动才决定购买的。

据介绍，澳网期间，海尔展示的一系列环保产品为参观者带来了沉浸式体验，让他们了解到海尔倡导更绿色、更健康的生活方式，要将可持续生活理念从赛场延伸到日常生活中。

旅居墨尔本数十年的华人刘女士已经成为海尔用户多年。她表示，海尔产品不但在质量和外观设计上很吸引她，而且在节能方面的表现也非常突出，她要“给海尔点赞”。另一位华人王先生则告诉记者，对海尔的“国货情怀”，海尔产品的性能与质量，都是他在澳选购电器时考虑的重要因素，而另一个重要的因素则是海尔的节能、环保理念。他说，这项理念特别契合澳大利亚人与当地市场。

不过，海尔与澳网开展合作，其实并不只是为了澳大利亚市场或澳新市场，而是该公司持续加大在全球市场布局的关键一步。2024年澳网全球独立众人数为 5.58 亿，较 2023 年增长 57%，累计观众人数超过 21.7 亿，增长 24%；2024年澳网吸引入场的观众超过百万，而其中9.58%来自海外。这些数据意味着，作为2025年-2027年澳网官方合作伙伴，海尔的品牌形象将展示给全球数以亿计的澳网观众。

澳大利亚人塞缪尔·贝格开创了一个跨社交媒体的全球网球爱好者社区，拥有数十万用户。他告诉记者，海尔成为澳网合作伙伴让他对这个品牌有了深入的了解，海尔对创新的重视让他印象深刻，而这也是海尔品牌形象与网球运动以及网球运动员的特质相互关联之处。

海尔邀请了全球多地的销售渠道合作伙伴来墨尔本现场观看澳网比赛，并实地了解海尔与澳网的合作。他们对这项合作给海尔品牌带来的影响力提升具有很强信心。穆斯塔法·赫尔米表示，海尔与澳网之间的合作非常好，无论是现场观众还是电视观众，人们都能从本届澳网赛事中看到海尔。胡萨姆·艾哈迈德告诉记者，这是一项世界级的合作，加快让海尔在很多过去不了解该品牌的人们心中树立了品牌形象。他认为，随着海尔与澳网合作持续深化，将让未来的销售业务成倍增长。

海赛姆·迈特瓦利说，网球运动代表着挑战，意味着运动员、球队和工作人员要不断创新。这是网球与海尔最相关之处——海尔实际上正在用创新改变着整个市场，为用户带来更好的体验。此外，网球比赛中蕴含的韧性、耐用性等要素也契合海尔的品牌形象，打造了一个完美的双赢局面。