新华社记者 阳娜、刘亚南

近期，我国跨境电商平台敦煌网旗下外贸交易平台DHgate App在海外市场下载量和交易量快速上涨。尤其是美国总统特朗普4月宣布将对来自中国的商品加征所谓“对等关税”并取消来自中国小额包裹免税待遇以来，美国成为该平台一周内交易额增长最快的国家。“敦煌网现象”提供的社群经济跨境电商合作新模式，受到海内外追捧和高度关注。

关税政策刺激我跨境电商平台在美快速成长

4月，多个中国跨境电商平台应用软件在美下载量飙升。移动应用分析和市场数据追踪平台Appfigures发布的榜单显示，4月中国跨境电商平台敦煌网和淘宝网在美国苹果手机应用商店下载排名急剧攀升。淘宝下载量排名从4月12日的第461位升至4月17日的第五位，每日下载量从此前不足5000飙升至3.5万左右。

敦煌网下载排名前进速度更加惊人，短短几天内从第352名快速攀升，4月15日已位列第二。截至4月18日晚，敦煌网和淘宝网应用下载排名仍分列免费应用程序下载排名的第二位和第五位。

在电商行业20年并经常往返中美两国的纪思遥日前接受记者采访时表示，近几年中国跨境电商平台上升速度很快，但在美市场份额还不是很大，美国消费者主要还是通过美国电商平台购物。不过，中国跨境电商卖家在美国电商市场占比超30%，营业额占比过半。

数据显示，2024年拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国苹果和安卓系统手机下载量超过8689万，排名第一；中国在线快时尚零售商Shein的下载量为3636万，排名第二。

“敦煌网现象”提供跨境电商平台新模式

数据显示，DHgate App新注册买家数量连日高速增长，4月13日较前一日增长2倍，4月14日增长近10倍，4月15日增长近20倍。平台单日交易额从4月14日开始连续多日实现比上周近两倍增长，交易额增长最快的国家依次为美国、英国、加拿大、法国和澳大利亚，增速超过100%的国家有97个。交易额表现较为突出的品类包括时尚用品、家居、电子配件、户外运动、宠物用品等。“敦煌网现象”得以在关税调整等不利环境下实现增长，主要受以下两方面因素驱动。

一方面，从企业自身来看，DHgate App平台运用创新的商业模式深耕海外市场多年，具备较为坚实的海外受众基础。敦煌网数据显示，截至4月17日，平台累计拥有超过278万注册供应商，年均在线产品数量超3400万，累计注册买家超过1亿，业务覆盖全球225个国家及地区。

敦煌网创始人兼董事长王树彤在接受记者采访时表示，平台给予中小企业、个人IP等充分成长空间。比如过去只有大品牌才能实现网红与工厂合作打造IP，现在中小企业、个人品牌也有机会参与竞争，促使大量个人创业者和中小微企业涌入平台。

另一方面，中美关税调整和贸易博弈倒逼全球中小企业群体“另谋出路”。平台火爆现象集中反映了各国市场群体之间寻求合作的强烈意愿，社群经济等跨境电商平台模式有望成为重构全球贸易体系的新型方式。

王树彤表示，近来平台上大量中小微企业、工厂、创业者、网红达人等群体都在寻求生存出路，很多不会说英文的中国人借助翻译器与海外创业者、企业、消费者进行交流，大家热切地想去了解对方需求，这是显而易见的民间自发需求。社群经济模式让这些群体找到了生存路径，进一步激发市场创新力量，这种新模式或成为未来趋势。

“以美国市场为例，美国很多中腰部网红受制于本国限制，打造个人IP和商品品牌难度较大。而我国有很多具备设计能力、能做到小单快返的供应商，他们则面临激烈的流量及同行竞争。在敦煌网打造的协同生态中，个人创意、设计、生产等各环节资源可以迅速匹配整合，在支持海外网红将自身IP商品化的同时，帮助国内商家获得海外合作机会，了解海外一线市场需求，取得可预期的稳定订单。”王树彤介绍说。