6月20日，五粮液股份公司2024年度股东大会在宜宾召开。会议审议通过了公司年度报告、利润分配方案等核心议案，并围绕公司战略规划、市场布局、科技创新等议题展开深入交流。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率高管团队与股东面对面沟通，传递企业温度，彰显发展决心。

五粮液股份公司2024年度股东大会现场。（五粮液供图）

本次股东大会从细节处彰显五粮液对股东的尊重与关怀。会前，通过多渠道征集股东关切问题，确保高层与投资者实现“精准对话”；会中，董事长曾从钦携管理层团队全程参与议案审议、股东提问环节，针对市场策略、产品创新、分红政策等热点问题逐一回应，五粮液以实际行动诠释了“和美发展”的内涵。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦发言。（五粮液供图）

以“变革”之策谋未来：多维度构建增长引擎

面对行业深度调整，五粮液在股东大会上释放出清晰的战略信号：以“稳中求进”为总基调，围绕营销创新、渠道改革、消费者培育、年轻化布局、国际化发展、科技创新等多维度展开系统性布局。

营销创新与渠道改革方面，五粮液将“彻底去行政化、强化市场化思维”作为改革方向，实施“量价平衡”投放策略，在20个核心城市试点终端直配、团购直配模式，探索即时零售新业态；同时优化传统经销渠道，淘汰低效运营商，发力直营直销，推进“三店一家”建设，全面布局电商渠道。

消费者培育领域，五粮液将消费者培育提升至战略高度，通过动态调整宴席政策，开发多元化专属礼品，建立高效客户服务机制；聚焦内容营销，开展差异化文化活动，强化3K（KOL+KOC+KOS）运营，实现精准营销。

年轻化与国际化布局上，五粮液成立专项团队，推进产品年轻化（如开发低度潮饮）、渠道年轻化（布局新媒体平台）、场景年轻化（打造潮流消费场景）；同时，五粮液正着力构建品牌、产品、渠道协同发展的战略体系，通过精炼传播要素、优选平台、精选媒介讲好中国白酒故事，以推动其在全球市场的快速发展。

科技创新层面，五粮液与中科院院士团队合作，发表白酒黄金酒度研究成果；优化酿酒工艺，升级勾调技术，确保产品品质；推动生态酿酒一期项目高效推进，智能酿造车间实现规模化投产。

以“实绩”之举稳信心：原粮保供、生产提质、分红加码

在复杂市场环境下，五粮液以一系列实质性成果展现发展韧性。持续强化全链条品质管控，新增酿酒专用粮基地19.58万亩，总面积达151.88万亩；严格落实生态酿造标准，推动生产效率与品质稳定性双提升。

品牌价值与投资者回报方面，通过举办和美文化节、玫瑰婚典等IP活动提升品牌美誉度。此外，五粮液发布《2024-2026年度股东回报规划》，承诺每年现金分红比例不低于70%。2024年度现金分红总额为223亿元，分红率达70%。

面对行业新周期，五粮液正以“和美”为笔，以“创新”为墨，书写中国白酒国际化、年轻化、高端化的新篇章。此次股东大会不仅是五粮液与股东的“温情之约”，更是一场关于未来发展的“信心之约”。五粮液正以稳健姿态迈向世界一流企业目标。(唐云)