7月30日至31日，2025汽车新质生产力发展论坛在重庆举行。腾讯新闻营销中心总监朱云欣以案例形式，生动阐述了在注意力稀缺的环境，如何凭借原创深度故事击穿用户心智，通过新营销为品牌创造真正价值。

图为腾讯新闻营销中心总监朱云欣在2025汽车新质生产力发展论坛上发言

朱云欣表示，腾讯新闻秉持精品路线战略，坚持以热点内容结合智能搜索引擎推送内容，并在长期主义逻辑下为用户提供价值，着力打造有效率感、获得感、共鸣感的核心体验。

《CEO亲测》直播—重构老板直播模式

2023年12月，腾讯新闻运营总经理黄晨霞与蔚来李斌挑战150度电池包的14个小时长直播，重新定了老板直播的新模式，通过“内容具象化表达+长直播测试体验”模式实现了创新突破。其核心价值在于老板下场亲测、打破技术传播的痛点：将车企传播的核心亮点转化为直观、长效的直播体验，并融入用户真实使用场景验证，例如让用户在直播中切实感知“150度电池包”带来的真实续航里程与技术提升带来的价值，有效消除了用户的疑虑与痛点。这种模式不仅大幅提升了品牌与用户的沟通效率，更强化了双方的信任连接，为行业在技术传播与用户互动方面提供了可借鉴、复制的创新思路。

《听到请回答》用真实书写守护与责任​

“听到请回答”作为腾讯新闻为普通人打造的生命应答器，镜头真实记录了蓝天救援队抢救的真实场景。刘敏涛的公益召唤绝非台词脚本，传递出深切的人文关怀。沃尔沃全程参与其中。同时，沃尔沃也通过安全时刻、救援tips、险情设定等节目内容软植入品牌安全理念，持续进行安全知识普及。借助节目中各种真实的紧急救援场景，沃尔沃的“安全”标签得到进一步具象化的展示，也深度科普了安全的重要性，让安全的责任感传递从内容延伸到行动，无需过多言语，便让守护与担当深入人心。

奥运冠军代言：打造国车营销新范式​

作为国车代表的红旗，在大众印象中形象沉稳，与年轻用户存在距离。腾讯新闻携手00后奥运冠军孙颖莎为其代言，当孙颖莎与红旗同框，成功激发“中国制造+中国荣耀”的情感共振。该项目为全周期一年的代言，充分展现了中国技术自信、情感共鸣与圈层文化的融合，构筑起体育营销新范式。这一成功模式在今年7月底月也顺利复制到一汽奥迪的合作中。​

朱云欣还分享了，腾讯新闻在内容创作与品牌合作中的多个成功实践。在奇瑞董事长的直播中，“6旬老汉”这个话题上了热搜，这个生动案例揭示了爆款的诞生逻辑—并非依赖玄学，而是源于扎实的内容功底与对用户敏感情绪的精准捕捉，彰显了深耕内容的强大传播力。《远光灯·荣耀之声》则超越了普通的冠军访谈，通过对全民记忆的深度开采、用真实故事嫁接时空，不仅收获过亿播放量、数十个热搜，更助力比亚迪实现品牌价值的跃升，从“新能源汽车领航者”升级为“中国探索精神的同行者”。

朱云欣最后表示，在过度竞争的市场中，品牌要想具备长足的竞争能力，核心在于用户价值的深度。这既涵盖用户全生命周期的体验，也包括情感层面的认同。（赵薇）