原文标题：P&G’s challenges in China

中文摘要：新加坡韩礼士基金会（Hinrich Foundation）发表了国际竞争力、区域经济发展和国际商业战略专家 Michael Enright 题为《宝洁在中国面临的挑战》的文章。文章指出，作为中国快速消费品行业的先驱，宝洁（P&G）如今正面临着中国经济增长放缓、消费者行为变化及市场竞争加剧的挑战。宝洁在中国的发展历程表明，即使是全球最受欢迎的公司之一，要想在中国乃至全球实现其宏伟目标，也必须跟上中国市场日新月异的变化步伐。

自2010年代初起，中国快速消费品行业发生了翻天覆地的变化。中国消费者开始转向高端市场。到2010年代中期，高端或超高端产品已占据中国多个快速消费品类别销售额的50%。这一趋势直到新冠疫情爆发及随后的经济放缓时期才出现逆转。在此期间，中国也发展成为全球电子商务的领导者。合同制造商的兴起，使得快速消费品公司能够外包生产。此外，中国消费者也日益青睐更符合中国文化的本土品牌。这些发展共同重塑了中国快速消费品行业的经济格局与竞争态势。

宝洁是全球最成功的消费品公司之一。该公司成立于1837年，产品种类繁多，畅销全球。宝洁在全球拥有超过10万名员工。在截至2024年6月的财年中，宝洁实现净销售额840亿美元，净利润185亿美元，净利润率达到行业领先的17.8%。然而，宝洁对中国市场的变化反应相对迟缓。其在中国市场虽仍保持强势地位，但昔日的统治地位已不复存在。众多中国公司已成为宝洁在多个快速消费品类别中的主要竞争对手，中国消费者也越来越倾向于选择本土品牌。宝洁并非唯一一家在中国面临挑战的跨国公司。例如，联合利华2024年在华销售额就出现下滑，该公司将原因归结为经济放缓和竞争加剧。

这种情况表明，在快速消费品乃至许多其他行业，中国正逐渐成为一个前沿市场（testing ground）。像宝洁这样的公司需要在这里不断学习与适应，才能不仅在中国，更能在全球范围内取得成功。（编译：秦川、江明明）