原文标题：RedNote’s Success and Beijing’s Soft Power in Southeast Asia

中文摘要：尤索夫伊萨东南亚研究院（新加坡）访问学者Wang Zheng在《小红书的成功与中国在东南亚的软实力》一文中表示，中国应用越来越受东南亚用户欢迎，并在2024年引领全球新增下载量。根据分析平台Adjust的报告，在中国社交媒体应用中，小红书扩大了其在东南亚的市场份额，使该地区成为了其在中国以外的第二大市场。

在东南亚，小红书在旅游、电子商务、文化交流和政治参与等领域都扮演着重要的角色。它在东南亚的广泛应用不仅改变了当地旅游业，也重塑了当地的电子商务生态系统，让当地用户体验到一种融合社交娱乐与商业选择的独特消费文化。

小红书成为其中国用户在旅行规划、购物、美容和生活方式等方面进行个性化推荐的首选应用。来自小红书的数据显示，东南亚已成为其中国用户最热门的旅游目的地之一。马来西亚已超越泰国，成为中国游客在2025年最青睐的东南亚旅游目的地。马来西亚旅游局意识到小红书在塑造中国游客旅游偏好方面发挥的作用，已宣布其计划与小红书展开合作。这是马来西亚旅游局为“2026马来西亚旅游年”开拓中国市场所做努力的一部分。

除商业价值之外，小红书在马来西亚华人社区中扮演着至关重要的文化和政治角色，为当地华人提供了一个与中国保持联系的网络平台。值得注意的，小红书还为当地华人社区的政治参与和互动提供了一个数字平台。在2022年的第15届马来西亚全国选举期间，小红书意外地成为了一个民主参与平台。年轻选民利用它记录自己的投票过程，并号召同龄人投票支持变革。

文章认为，中国对小红书的崛起持积极态度，认为这符合其输出中国文化、提升中国全球话语权的总体战略。从中国政府的角度来看，小红书上非政治化且日常化的内容不仅可通过民间交流促进相互了解，还可让外国用户体验真实的中国文化，有利于打破外界对中国的刻板印象。（编译：秦川、江明明）