新华社罗马分社记者 高婧妍

随着全球养宠观念的迭代，宠物已不再是单纯的陪伴动物，正逐渐成为家庭中不可或缺的一员。这一趋势在意大利尤为显著，不仅深刻改变了人们与宠物的相处模式，更全方位重塑了当地消费格局，为宠物相关产业注入持续发展的动力。但在快速扩张的背后，行业也面临供应链、成本、监管以及消费结构变化等诸多考验。

市场规模稳步扩张 情感联结筑牢增长根基

目前，意大利宠物市场已形成规模效应，行业整体年销售额逼近70亿欧元，涵盖宠物食品、日常护理、医疗服务等多个领域，呈现稳步增长态势。意大利宠物食品与护理企业协会（ASSALCO）的数据显示，2025年该国家庭饲养的宠物（不含鱼类和爬行动物）数量约达3400万只，其中观赏鸟约1290万只、猫1180万只、狗880万只，庞大的宠物基数为市场增长奠定了坚实基础。

人与宠物的深厚情感联结，是推动市场扩张的核心动力。国际宠物行业展会Interzoo负责人罗韦娜·阿茨特指出，意大利宠物主人对宠物的情感投入尤为突出，ASSALCO的统计更印证了这一点——超过90%的宠物主人将宠物视为家庭重要成员。

这种“家庭成员化”的认知，直接带动了宠物相关消费的升级，也为产业发展提供了广阔空间。据商业研究机构Deep Market Insights预测，2026年至2033年，意大利宠物市场的复合年增长率将达到5.62%，增长潜力持续释放。

宠物“家庭成员化”趋势，进一步催生了消费新潮流，健康化、高品质成为消费核心导向。国际市场研究公司Vyans Intelligence的报告显示，意大利宠物主人对宠物身心健康的关注度空前提升，直接推动了高端宠物食品、治疗性饮食及健康类产品的需求增长。在消费升级的推动下，宠物高端湿粮持续走俏，而随着宠物老龄化加剧，功能性、治疗性饮食以及膳食补充剂、个性化营养产品也逐渐成为市场热点。

宠物医疗领域同样迎来发展机遇。随着宠物主人福利意识的提高，意大利兽医医疗保健市场持续升温，2025年市场价值约达19亿欧元，宠物主人在预防性护理、疾病诊断及高端治疗等方面的支出不断增加。

数据显示，2019年至2024年间，该国宠物医疗市场保持着6.73%的稳定复合年增长率，这一良好态势预计将持续至2033年。

热潮背后隐忧显现 多重挑战或制约行业发展

尽管意大利宠物经济展现出较强增长韧性，但在快速扩张的背后，行业也面临供应链、成本、监管以及消费结构变化等多重挑战。

欧洲宠物贸易展Zoomark经理路易莎·贝尔萨内蒂表示，地缘政治局势引发的供应链中断，是当前行业面临的首要难题，且短期内难以缓解。原材料、运输、劳动力等成本的上涨，正在挤压企业利润空间。

过高的增值税税率也成为行业发展的阻碍。意大利宠物用品普遍适用22%的增值税税率，高于很多欧洲国家。业内人士认为，这在一定程度上增加了养宠家庭的经济压力，尤其对中低收入群体影响较为明显，间接抑制了中低端消费需求。2026年政府预算案辩论中，已有党派提议将宠物处方粮增值税降至4%或10%，行业协会也多次呼吁减税，但因涉及多方利益，相关调整尚未有明确结果。ASSALCO会长乔治·马索尼直言，将22%的税率应用于宠物食品，等同于将其归为奢侈品，并不合理。

与此同时，欧盟不断收紧的合规要求，也提高了行业准入门槛和企业运营成本。近年来，欧盟关于宠物食品成分标签、可持续性的相关规定陆续出台，企业需投入大量资金调整生产流程以适应新规，这对中小型企业的影响尤为明显。Zoomark展会销售经理帕斯卡莱·松维科表示，合规成本的增加，让企业在保障产品安全与可持续性的同时，面临更大的盈利压力。

消费结构变化也为行业带来新的考验。近年来高端化趋势推动宠物市场增长，但持续的通胀压力正在影响部分家庭的消费能力。一些消费者开始在高端品牌与平价产品之间寻求平衡，甚至减少非必需支出。

此外，随着意大利宠物平均寿命不断延长，宠物老龄化现象日益明显。老年宠物对医疗护理、特殊营养和长期照护服务的需求不断增加，既为行业创造新的增长空间，也提高了养宠成本。有研究显示，部分家庭在面对持续增加的医疗开支时，可能选择缩减其他宠物消费项目，从而影响行业部分细分市场的发展。

总体而言，宠物“家庭成员化”仍是意大利宠物经济增长的核心逻辑。尽管供应链波动、税负压力、监管趋严以及消费结构变化等挑战并存，但情感驱动的消费需求依然为行业提供了长期支撑。业内普遍认为，在产品创新、专业服务和规范化发展的推动下，意大利宠物市场仍有望保持稳步增长，并向更加成熟和高质量的发展阶段迈进。