5月12日，作为2024年中国品牌日系列活动之一，中国品牌全球行与ESG可持续发展会议在上海世博展览馆举办。活动期间，中国经济信息社联合美通社发布研究成果《2024中国品牌全球传播调研报告》，旨在全面解析中国品牌全球传播的现状、亮点和趋势，为中国品牌讲好品牌故事、做好国际传播提供参考建议。

乘着中国高水平对外开放的东风，中国品牌不断优化国际化发展策略，加快“走出去”步伐，在海外市场积极布局，国际影响力和竞争力大幅提高。英国品牌评估咨询公司Brand Finance发布的“2024年全球品牌价值500强”名单中，共有72个中国品牌入围，中国品牌价值占全球500强品牌总价值的16%。在“走出去”的过程中，越来越多的中国品牌意识到国际传播对于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并积极采取行动，通过信息传播塑造良好的国际形象，借此赢得消费者青睐。

在此背景下，中国经济信息社和美通社联合采取调查问卷+深度访谈的形式，对近200个中国品牌以及亚洲、欧洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒体人开展调研，并基于调研结果编制了《2024中国品牌全球传播调研报告》。报告以翔实数据为基础，围绕传播主题、传播渠道、传播规划、传播预算、传播效果、团队职责、面临的挑战、外媒印象八个维度，全面总结中国品牌全球传播实践，提炼传播亮点，并为中国品牌提升国际声量、塑造国际形象提供有针对性的建议和参考。

图为受访中国品牌“走出去”目的地分布情况

报告指出，当前，亚太、北美和欧洲依然是中国品牌“走出去”的主阵地。同时，中国企业和品牌积极参与共建“一带一路”，在相关共建国家和地区开展项目建设和跨国合作。随着共建“一带一路”高质量发展，预计未来中国品牌在相关市场的投资布局和品牌传播力度会继续扩大。在传播内容方面，近年来，环境、社会和公司治理（ESG）等概念逐渐兴起，中国品牌对于绿色和可持续发展愈发重视，相关主题信息也成为国际传播的重要内容。

图为受访海外媒体人对中国品牌优势的评价

报告显示，在受访海外媒体人眼中，中国品牌最大的亮点在于“创新”。91.5%的受访者认为中国品牌具有创新性，84%的受访者对中国品牌持有积极正面的态度，证明中国品牌已凭借较强的竞争力和有效的国际传播提升了国际影响力。此外，海外媒体人非常关注中国品牌对当地经济发展的贡献，最期待中国品牌为当地市场“带来领先的技术、提供就业、带来投资、改善基础设施、提供更好的产品”。

图为受访海外媒体人对中国品牌提升当地经济社会发展水平的期待值

报告指出，全球经济下行压力背景下，消费者更倾向于理性消费，选择成熟、可靠的品牌产品，倒逼中国品牌加快打造有辨识度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中国品牌出海传播的主要挑战。“走出去”的中国品牌往往对目标市场环境、用户习惯、当地文化和语言缺乏了解，难以掌握海外传播新趋势，从而在传播内容的生产和传播渠道选择上犯难。中国品牌需要与外部团队形成合力，破除信息壁垒，获得深度市场洞察和全方位的海外业务推广及国际传播服务能力，实现高质量扬帆出海。（苏丹）

扫码查看报告全文：