美国消费者新闻与商业频道网（CNBC）记者Evelyn Cheng和Sonia Heng在题为《在赢得全球市场方面，中国消费品企业比亚洲同行拥有“非对称”优势》的文章中指出，美国贝恩公司近期发布的报告显示，与首批走向全球的亚洲企业相比，中国品牌出海拥有一个主要优势——庞大的海外华人社区。这份报告基于对截至2023年的150家亚太地区上市消费品公司的数据分析得出结论。

贝恩公司高级合伙人David Zenn在接受CNBC采访时解释道：“在许多市场，海外华人人口如此之多，我认为中国公司在其他市场瞄准华人人口的机会与海外华人人口数量不成比例。”他认为，许多企业在初期全球化进程中优先考虑亚洲市场，随后逐步扩展至欧洲和北美。

根据联合国统计，约有6000万华人生活在海外。其中，美国约有520万华裔，在新加坡，华裔占总人口的74%。Zenn表示：“许多中国公司都具有雄心勃勃的全球视野，能够利用其在国内形成的创业精神和快速创新能力，在海外创造新的就业机会。”

尽管如此，贝恩公司的研究显示，与韩国和日本企业相比，中国消费品牌尚未从海外市场获得相同水平的收入。以快速消费品为例，总计16家日本公司中至少有10%的收入来自于国际市场，其中5家公司超过一半的销售额来自海外。相比之下，16家中国快速消费品企业中有5家只关注国内市场，9家公司海外销售额占比不超过10%，只有2家公司的海外销售额达到了10%-50%。

Zenn预测称，中国企业正在加速国际化步伐，并且其在尚未充分开拓的市场中存在着巨大机遇。他提到：“在许多西方市场，亚洲文化和亚洲品牌的影响力正在增长。”例如，中国零售商“名创优品”（Miniso）近期在印尼雅加达开设了其最大门店，并在美国开设了第200家店铺，其海外收入显著增长。

然而，这并不意味着通往成功之路平坦无阻。一些中国品牌，如奶茶品牌“霸王茶姬”（Chagee），在尝试进入新加坡市场时遇到了挑战，最终决定改变策略，直接在当地开店。Zenn强调，成功的公司将能够迅速学习并适应不同市场的变化，而不是简单地将国内经验照搬到海外。他建议企业应以长远心态看待国际业务增长，而不是期待立竿见影的回报。

文章认为，尽管中国消费品企业在进军国际市场时面临各种挑战，但其凭借庞大的海外华人社区和快速增长的品牌影响力，仍然具备独特的竞争优势。随着中国企业继续学习海外经营经验并逐渐适应海外市场环境，未来其在全球范围内取得成功的机会将越来越大。（编译：胥润萱、秦川）