新华社福建分社记者 邓倩倩

福建德化白瓷自宋代起经海上丝绸之路行销天下，“中国白”成为享誉海外的中华文化标识。由于历史原因，德化陶瓷的国际地位一度没落，如今德化大力重振“中国白”文化品牌，开展一系列海外巡展推介活动，以文化交流拓展国际合作，在中国传统文化产业“出海”案例中具有代表性。

政府搭台 德化“中国白”境外办展广受青睐

德化曾被联合国世界手工艺理事会授予“世界陶瓷之都”称号。德化陶瓷以“白”见长，瓷雕技艺卓越，因此“中国白”成为德化白瓷的代名词。千年德化窑薪火相传，德化瓷烧制技艺被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，德化窑址作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”遗产点之一，被列入《世界遗产名录》。

目前，德化陶瓷企业共4500多家，产品远销190多个国家和地区，年产值超500亿元。以往企业“出海”以经贸合作为主，文化推介少、品牌意识弱。近年来，德化县由政府搭台，组织企业与工艺大师挑选精品白瓷赴海外办展参展，提高文化曝光度。

负责选品的德化县委宣传部常务副部长颜如春介绍，参加国际巡展的展品经过精挑细选，包括艺术瓷、家居日用瓷、工艺瓷等多品类、高品质白瓷，“以德化白瓷作为中华文化载体，融合宗教文化、茶文化、闽南文化等，让大众看到千年陶瓷文化至今依然耀眼”。每场巡展都广泛邀请当地政商界人士、陶瓷艺术学者、华人华侨等参与评鉴。

去年8月底，德化县携90余件德化白瓷精品首次在德国法兰克福展出，展品涵盖艺术瓷、家居日用瓷、出口工艺瓷等高品质白瓷产品。参展企业德化顺美集团有限公司副总经理池珠香说，由于参会地址选在法兰克福老城中心罗马广场地段，来往游客都会来参观，外国人对德化陶瓷烧制出薄如纱的技艺赞不绝口。展会期间，德国兰斯巴赫-鲍姆巴赫市市长米夏埃尔·默茨表示，希望两国未来继续加强陶瓷文化交流，促进深层次合作。

在中美贸易战的背景下，德化陶瓷克服诸多困难积极挺进美国市场。今年3月中旬，由县领导带队，德化组织企业和工艺大师作品，走进美国纽约百老汇、联合国总部、芝加哥国际家庭用品博览会展出。

美国巡展期间，许多艺术及商业人士纷纷赞叹德化陶瓷工艺。“这些饱含历史沉淀的艺术品令人震惊，我仔细阅读了每件作品的详细介绍，学到了许多中国文化。”时尚模特莎拉·斯汀说。“无可挑剔、精美绝伦，我想不出更好的词语来形容它！”美国艺术品经纪人伊莎贝尔·比得曼说。玛丽贝尔巧克力品牌创始人兼首席执行官玛丽贝尔·利伯曼则计划在下次到中国时，把德化列为目的地之一。联合国政府关系司司长阿希姆·夏尔马参观之后，当场表示希望到德化参访考察。

由于德化白瓷和墨西哥塔拉韦拉彩瓷都有着深厚的历史文化底蕴，今年6月，“中国白瓷（德化）-墨西哥彩瓷（普埃布拉）对话展”走进墨西哥中国文化中心。墨西哥汉学家莉莉亚娜·阿索夫斯卡表示，文化交流在中墨关系中占有非常重要的比重，陶瓷对话展让更多墨西哥民众深入了解中国陶瓷文化，有助于增进两国人民友谊。

以文化交流拓展国际合作 促进经贸合作新增长点

德化白瓷国际巡展活动以文化交流为主题，进一步拓展了经贸合作。利用巡展契机，德化代表团还拜会了海外官方机构、商业协会、国际知名博物馆等，调研当地陶瓷企业，更深入了解国际市场规模、消费者需求和贸易政策，并与有关方面签署合作协议。

德化县县长方俊钦说，德化秉持“精美的瓷器做出来、摆出来，还要传出去”的理念，搭建平台以“组团模式”助推企业赴境外参展，目前共组织110家次以上企业赴德国、美国、墨西哥等9个国家地区参加国（境）外展会12场。

“美洲为德化陶瓷主要出口市场之一，去年德化对美国出口13.56亿元、占全部出口额比重达38.98%。”德化县县长方俊钦说，通过国际巡展，充分展示了德化白瓷的文化底蕴和陶瓷技艺，为双方合作创造更多机会和提供更大便利。

在美国巡展期间，德化县政府还带领14家企业参加了2024年芝加哥家庭用品展，来自中美两国约40家企业对接洽谈了合作意向。德化华茂陶瓷有限公司总经理陈伟斌高兴地说，展会上来洽谈业务的客户络绎不绝，展会的第一天公司就收获了一个订单，其间还接洽了50多家客户有合作开发新产品的意向订单，意向下单金额达20万美元。“从最开始报名到参加展会总共筹备了三个多月时间，之前的努力没有白费。”

中美总商会会长任剑浩充分了解德化陶瓷产业情况后，改变了去潮汕地区的商务考察计划，决定带领7家美国企业到德化参观考察、洽谈合作。

活动期间，德化代表团先后与墨西哥塔拉韦拉陶瓷工厂、荷兰皇家代尔夫特蓝陶公司深入交流，探讨以挂牌授权、代理销售等模式，共建“中国白·德化瓷”推广中心。

据透露，活动期间赴海外参展企业现场签约（意向）订单50多亿元；采购商现场拿样品5万多件，预计后期订单有望突破150多亿元。方俊钦说，德化35万人中接近三分之一从事陶瓷相关行业，如今乘着“一带一路”东风，德化支持全县陶瓷企业融入世界发展。