据彭博新闻社网站11月19日报道，LVMH路威酩轩集团的全新旗舰店“路易号”在上海“启航”后，该集团正计划加快在中国的扩张步伐。“路易号”的外观似一艘巨轮，设有路易威登店铺和展览空间，成为一处新景点。

对奢侈品巨头及其投资者而言，乐观的购物者至关重要。自6月以来，股价已有所回升，但要再上一个台阶，还需依靠中国市场的大客户。他们是全球奢侈品市场上最强大的力量，能够弥补美国需求的下滑。

LVMH路威酩轩集团、古驰母公司开云集团、普拉达集团和化妆品巨头欧莱雅集团均表示，中国奢侈品市场的低迷可能已经触底。博柏利集团上周表示，最近一个财季其在中国的业务已恢复增长。

报道称，中美贸易战缓和、上证指数自4月以来上涨近30%以及海外消费回流，这些都推动了增长。

汇丰银行的分析师预测，经过两年的下滑后，2026年全球奢侈品销售额增速可能会实现个位数增长，而中国市场的扩张将更快。

值得注意的是，中国消费市场中存在一些出人意料的亮点，西方企业应该抓住这股消费风潮带来的机遇。之前我们写过文章讲述Z世代抢购古怪收藏品和争相体验新潮事务，以在充满不确定性的时期感受快乐、安全和慰藉。大多数受益于“情感消费”趋势的零售商是中国企业，但情况并非总是如此。

报道又称，奢侈品牌需要理解和利用这种时代潮流，以同样方式激发中国消费者的热情。咨询公司卢克卢克公司发现，在其由100名具有高消费能力的中国女性组成的小组中，她们谈论最多的是近期的香奈儿和古驰时装秀。

出乎意料的合作或许会有所帮助。卢克卢克公司发现，人们对罗意威与共享单车公司的合作给予特别高的评价。提供全新体验的门店是赢得消费者的另一种有效途径，“路易号”就是一个很好的例子。后者带动了附近路易威登门店的业绩增长。

商品必须物有所值，并迎合本土消费者日益成熟的品味。历峰集团董事长约翰·鲁珀特说，中国消费者正变得“更加挑剔”。历峰集团看到了消费者的心态转变，从“人生只有一次”转向“你只需要一个”。这种情况正在世界各地发生，但在亚洲最为明显。

博柏利首席执行官乔舒亚·舒尔曼说，该公司重新发掘其英伦血统的做法吸引了中国更年轻的一代，这代人欣赏其“原汁原味”。

报道认为，考虑到当地的竞争情况，了解如何与中国消费者互动变得更加重要。毛戈平等品牌的成功在美妆领域体现得最为明显，而珠宝商老铺黄金和皮具零售商山下有松的崛起也表明，它们同样可能在高端市场构成威胁。

幸运的是，2026年是中国农历马年，这一主题符合许多奢侈品集团的传统。但它们必须以与以往截然不同的方式对待其最重要的市场，以便再次激发消费活力。（来源：参考消息网）