新华丝路伦敦6月12日电（记者张亚东）11日，在伦敦科技周举办的一场峰会上，国家广告研究院副院长王昕在解读《2026AI品牌资产建设发展白皮书》时指出，AI时代，中国的品牌出海，不仅要追求效果，更要符合全球合规标准。

2026年的伦敦科技周，AI成为最为亮眼的词汇，也成为《2026AI品牌资产建设发展白皮书》的时代背景。

图为揭牌仪式现场

在王昕看来，对于品牌资产来说，由于AI的出现，品牌这个古老的商业概念，其本质、竞争方式和价值衡量标准，正在发生根本变革，对于正在加速出海的中国企业来说，顺应AI时代品牌资产的构建新范式，才能行稳致远。

“数字时代品牌发展已经经历了两次迭代。第一次是流量时代，以搜索引擎为核心，品牌发展的竞争关键是排名和点击量。第二次是内容时代，以社交媒体为核心，品牌发展的竞争关键是用户注意力的争夺和情感共鸣的建立。现在已经开启了第三次迭代，AI成为此次迭代的关键技术背景。在82%的全球互联网用户已经形成先问AI再做决策的习惯后，AI成为用户获取信息的首要入口，品牌建设的关键节点已经大幅前移。”王昕说。

王昕指出，随着AI时代的到来，传统的品牌资产建设重点也将随之而变，品牌建设已经不再仅仅沉淀消费者认知，还必须在AI语义空间当中形成清晰、稳定的知识画像。同时，对于正在抓紧出海的中国企业来说，全球AI治理正在成为品牌出海的新门槛。“以欧盟《人工智能法案》为代表的法规，要求AI内容必须透明、可追溯。这意味着，品牌信息不仅要追求效果，更要符合全球合规标准。”王昕说。

据悉，《2026AI品牌资产建设发展白皮书》的研究历时一年，由国家广告研究院牵头组织，联合英国伦敦大学学院（UCL)人工智能研究中心等全球多家权威机构提供技术支撑与数据协助，深入研究了包括机器人、新能源、智能穿戴、医疗器械等23个科技细分领域的品牌建设的差异化实践路径。

在此次峰会上，国家广告研究院与欧洲时报社宣布，共同合作建立品牌实验室（伦敦）研创基地，并举行了揭牌仪式。未来双方将依托基地平台，围绕AI时代品牌资产、品牌出海等课题进行合作研究和价值转化。