原文标题：How World Cup Ads Reflect The Shift In Global Manufacturing – Analysis

中文摘要：欧亚评论网（美国）发表安邦智库研究员杨希特（Yang Xite）一文《世界杯广告如何反映全球制造业变迁》。作者在文中表示，今年世界杯足球赛开赛后，赛场广告牌上出现了一个非常显著的变化。与过去相比，日本制造业品牌的存在感明显减弱。

从上世纪八九十年代到本世纪初，日本企业是世界杯、奥运会和F1等全球赛事最常见的赞助商之一。当时，日本制造业既拥有核心技术，又拥有终端消费市场。而如今，赛场广告在很大程度上已转向中国、韩国和美国的服务业品牌及海湾国家资本。

安邦智库创始人、首席教授陈功（Kung Chan）指出，全球制造业正在经历动能转换，世界杯赛场上日本制造业广告明显减少，就是一个明确的信号。作为全球商业实力最重要的展示平台之一，世界杯反映了更深层次的转变。哪些企业愿意为全球曝光支付溢价，哪些企业寻求利用赛事扩大国际影响力，哪些企业放弃了大众消费者品牌，都反映了产业结构、企业战略和国家竞争力的更广泛变化。广告牌看起来只是商业营销，背后反映的是制造业权力结构的变化。

文章指出，中国制造业正变得越来越引人注目。在过去，中国主要充当幕后供应商，例如提供世界杯周边产品、球衣、显示屏、体育场座椅、场馆设备和建筑机械。产品在场内，但品牌不在。如今，中国企业开始直接进入赞助体系、转播体系和全球营销场景。中国企业不再满足于做供应商，而是希望建立全球品牌认知度。尤其是在显示设备、大型家用电器、智能终端、新能源汽车、动力电池、光伏发电和工程机械等领域，中国在规模、成本、供应链整合和迭代速度方面已经形成明显优势。（编译：江明明、秦川）