据俄罗斯卫星社网站11月13日报道，“双十一”购物节迎来了第15个年头。今年人们的参与度如何？与往年相比，消费状况有何不同？受访者告诉俄罗斯卫星社，他们今年对消费采取更为谨慎的态度，更追求实用性。中国专家指出，为了激发消费者的购物兴趣，商家需提供更实在的优惠措施，减少复杂的规则和噱头。

第三方数据平台星图提供的数据显示，2023年“双十一”购物节，综合电商平台、直播电商平台累计销售额达11386亿元人民币，同比增长2.08%。其中，综合电商平台总计销售额为9235亿元，直播电商销售额为2151亿元。

今年包括天猫、京东等在内的电商平台均未公布具体交易数据。对此，淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏表示，“很多年前，‘双十一’不再讲GMV（商品交易总额——本网注），更多关注未来新品牌、新商家、新商品和用户更好地见面。”

报道称，生活在北京的年轻人周乐今年完全没有参加“双十一”活动。她表示，这主要是因为她的消费理念趋于谨慎。她说：“我正在降低自己的购买欲，不再在物欲上寻求安全感，也不再囤积大量的物品，因为我发现好多东西买了搁置在一边就会忘，慢慢地就过期了。我正在逐渐改变我的消费观念，不再过度消费。”

《2023“双十一”消费洞察报告》显示，各大平台纷纷将战略重点聚焦在“低价”上。京东将“双十一”主题确定为“真便宜，闭眼买”；天猫淘宝将“全网最低价”定为“双十一”的核心目标；抖音号称单品价格直降15%起；快手宣传“会集中释放全年最大优惠力度”；拼多多则直接宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴。这反映出消费者消费行为趋向谨慎。

报道称，几位受访者都表示，随着现在促销活动变多、购物平台增加，“双十一”活动的价格并没有那么强的吸引力，因此参加“双十一”的积极性也有所降低。

生活在上海的陈晓林往年都会在“双十一”的时候买一年的消耗型日用品，但今年她一件也没有买，谈及原因时，她说，主要是由于现在的促销活动非常丰富，不需要等“双十一”。她说：“往年我都会在‘双十一’买一年的抽纸、洗衣液、洗发水等物品，但现在我决定不买了，因为我发现我根本用不着囤积那么多日用品在家里。如果哪天真的用完了，我随时都可以买，平时的价格跟‘双十一’时的差距不大，尤其是现在在各种直播间都可以买到很优惠的商品。”

另一位生活在北京的年轻人肖晓表示，相比“双十一”活动最初几年，她近年来的花费逐渐降低，这主要是因为现在的促销力度不够吸引人。她说：“首先，‘双十一’最初几年，基本上都是半价，而如今的优惠力度降低，导致我参与的热情相应下降。其次，现如今‘双十一’的规则变得很复杂，需要花费大量时间和精力进行研究。而且，平时需要购买的物品已经提前购置完成，因此，在‘双十一’凑热闹的想法就减弱了。”

山西财经大学副教授李凯在接受俄罗斯卫星社采访时指出，目前的“双十一”活动缺乏新意，无法唤起消费者的参与度。他强调，为了激发消费者的热情，商家需要提供更为实际的优惠。他表示：“实际上，经过多年的高消费，人们对购物的兴奋度已经不如以前，新鲜感逐渐减弱。他们不再轻易受到花样翻新的促销刺激，理性消费逐渐占据主导地位。为了激发消费者的购物兴趣，商家必须进行实质性的让利，确保消费者真切地感受到实惠。”

据报道，中国国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，中国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。（来源：参考消息网）