5月12日，《2024中国品牌全球传播调研报告》在中国品牌全球行与ESG可持续发展会议上一经发布，就吸引了广泛关注。

作为“走出去”中国白酒代表品牌，西凤酒案例成功入选该报告，充分表明西凤酒在积极走出国门、提高自身品牌全球影响力的同时，也通过创新国际传播方式，助力中国品牌提升国际声量，持续向世界展示中国名酒的文化价值和独特魅力。

图为西凤酒案例成功入选《2024中国品牌全球传播调研报告》发布现场

2023年，西凤酒营收正式突破百亿元。在“高端化、全国化”品牌战略实施下，西凤酒全方位发力重塑品牌高端化形象，推动企业加速迈入高质量发展新阶段，2023年西凤酒品牌价值达到2687.43亿元。

在开拓海外市场的同时，西凤酒聚焦打造“中国红·红西凤”品牌形象，弘扬中国白酒文化和凤香文化，以文化赋能西凤酒品牌建设，充分发挥品牌的引领作用，打造品牌高质量、高端化优势，加速构建品牌出海的有效路径。

为此，西凤酒与主流媒体开展了全方位合作。通过搭建“西凤酒：凤香大时代 创新与未来”专题网页，持续输出西凤酒品牌故事；同时呈现新品发布、展会活动、公益活动等丰富信息，快速提升西凤酒传播声量和搜索可见度；通过新华丝路网络直播平台，向公众实时分享“西凤酒百亿庆典暨 2023 年度全球经销商大会”、“一带一路”西凤酒诗词大会颁奖典礼、金奖西凤酒宝鸡上市发布会等重要活动现场画面，完成与线上观众的话题互动，强化西凤酒品牌形象。

在线下活动方面，西凤酒与主流媒体创新国际合作机制，通过出席国际展望大会、走进五国大使馆等活动，为西凤酒加强对外交流合作提供助力，使西凤酒受到越来越多海外媒体的关注和充分肯定。

“红西凤”作为首席战略合作伙伴连续参加第四（2020年）、第五（2021年）、第六届（2022年）国际展望大会，在新西兰、新加坡、巴厘岛华丽亮相，全球影响力不断提高。

2022年6月，“合志同方共话未来——红西凤走进大使馆”系列活动成功开展，进一步加快西凤酒品牌国际化发展。西凤酒代表团到访印尼、卢森堡、葡萄牙、巴西、秘鲁5国驻华大使馆，持续加深国际文化交流。

通过一系列创新性的国际传播实践，西凤酒向世界展示了中国酒的文化魅力，成为中国文化和中国品牌的典型代表，推动中国传统文化与世界各民族文化“各美其美、美美与共”。

随着高质量共建“一带一路”深入推进，预计中国企业和品牌在相关战略性新兴市场将有进一步布局，中国品牌“走出去”高质量发展的步伐将会不断加快。同时，中国理念、中国智慧、中国方案、中国机遇持续吸引着世界目光和全球媒体关注，中国品牌的全球传播也将迎来良好的发展机遇。

凤香千年，品牌弥新。《2024中国品牌全球传播调研报告》的发布，将会为包括西凤酒在内的“走出去”中国品牌提升国际声誉和竞争力提供有针对性的建议和参考，助力西凤酒的国际化创新传播之路，愈加行稳致远。（刘清华）