5月12日，中国品牌全球行与ESG可持续发展会议在上海世博展览馆举办。福建省仙游县区域品牌“仙作”入选《2024中国品牌全球传播调研报告》案例，代表中国古典家具推动民族文化产业走向世界，成为中国古典家具品牌国际化的一个缩影。

图为“仙作”案例成功入选《2024中国品牌全球传播调研报告》发布现场

近年来，中国品牌建设成效突出，“走出去”步伐不断加快，越来越多中国品牌享誉全球。今年，中国品牌继续逆势扬帆，以非同寻常的韧性与活力持续在全球市场发力创新，出海品牌的行业类型也从制造业、能源、消费电子，拓展到AI、跨境电商、游戏、汽车、企业服务等多个领域。中国品牌在“走出去”的过程中，越发意识到国际传播对于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并积极采取行动，通过信息传播塑造良好的国际形象，借此赢得消费者青睐。

在此背景下，中国经济信息社和美通社联合采取调查问卷+深度访谈的形式，对近200个中国品牌以及亚洲、欧洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒体人开展调研，并基于调研结果编制了《2024中国品牌全球传播调研报告》（以下简称“报告”）。报告从八个维度出发，全面总结中国品牌全球传播实践，提炼传播亮点，并为中国品牌提升国际声量、塑造国际形象提供有针对性的建议和参考。

报告指出，福建省仙游县是“世界中式古典家具之都”“中国工艺美术之乡”，千百年来大力弘扬工匠精神，博采众长，推陈出新； “仙作”品牌秉承“传承传统文化，弘扬中式美学”的理念，被列入国家非物质文化遗产保护名录，成为引领我国古典工艺家具市场重要的风向标和晴雨表。“仙作”以国际化品牌建设为目标，其臻品多次被选作国礼，受到全球消费者的广泛关注和喜爱，推动民族文化产业走向世界。2017年“仙作”成功注册成为全国业界首个集体商标，2019年入选新华社民族品牌工程（全国首个入选县域品牌），并多次在中国品牌日系列活动及国际国内重大会议与活动上精彩亮相，持续深刻探索中国制造向全球品牌的转变。

在全球化浪潮中，中国品牌正以其独特的创新力和品质追求，逐渐在国际市场上崭露锋芒。目前，“仙作”已建立覆盖60多个国家和地区的营销网络，先后在北京APEC峰会、米兰世博会、厦门金砖会晤、第44届世界非遗大会等国际活动上亮相，向世界展示了其精湛的工艺和深厚的文化底蕴。与此同时，“仙作”注重创新发展，实现与陶瓷、茶叶、珠宝、油画、旅游等产业的跨界融合，为传播传统文化提供了新路径。

当前，亚太、北美和欧洲依然是中国品牌“走出去”的主阵地。同时，中国企业和品牌积极参与共建“一带一路”，在相关共建国家和地区开展项目建设和跨国合作。为响应“一带一路”倡议，“仙作”积极发展国际业务，扩大国际销售网络。近年来，仙游县竭尽全力推动仙作产业的一体化创新发展，加快向数字化、智能化、大众化和国际化转型发展，向世界推广仙作工艺。

据了解，中国经济信息社围绕“仙作”品牌文化、国际交流、跨国合作、创新发展等多个维度进行内容策划，塑造了立体化的仙作品牌形象，同时通过多元化的全球传播渠道实现上千次国内外媒体广泛转发，使仙作品牌整体知名度得到大幅提升。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。展望未来，中国企业有望在世界经济舞台上扮演更加重要的角色，而“仙作”的出海之路，无疑将成为中国品牌全球化进程中的一个精彩案例。“仙作”将继续乘着“一带一路”的东风，以质量提升为引领，以品牌建设为目标，积极打造“世界仙作”，强化古典工艺家具品牌的全球认知和认同，推动民族文化产业走向世界。（刘婉秋）