新华社东京分社记者 欧阳迪娜、杨光

9月26日至29日举办的2024东京电玩展上，来自44个国家和地区的985家公司和团体参展，其中海外展商数量为535家，包括来自中国的游戏相关企业近80家，中国元素随处可见。业内人士和玩家普遍认为，中国游戏企业的综合实力、产品质量和影响力等不断提升。未来，随着海外市场竞争的日趋激烈，中国游戏企业将与日本企业开展合作，并继续竞逐日本市场。

中国游戏企业综合实力不断提升

展会现场，手游展区的游戏几乎都是中国产，很多商家在用中文交流。东京游戏展海外秘书处负责人薛晖表示，此次参展的中国企业中约10%是手游厂商，却占到各国手游厂商总数的80%。中国厂商在手游领域拥有较大竞争优势，日本公司在效率、技术等方面都不如中国，原先一些开发手游的日本主机游戏公司近年来也逐渐选择将游戏主题、IP交给中国公司进行合作开发。

《明日方舟：终末地》开发商鹰角网络科技有限公司日本分公司发行总监梁祎说，近年来中国游戏公司不断加强海外开拓，相关产品在日本等市场的好评度越来越高。与日本厂商相比，中国游戏公司参与的赛道更宽，在研发等方面的投入更大，未来有机会收获更多认可。

薛晖说，中国游戏厂商在开发、发行、宣传、流量采买等方面都达到世界一流水平。比如，国内网易、腾讯等大型游戏厂商的开发团队一般在3万-5万人水平，而日本卡普空等顶尖厂商的开发团队也仅在数千人规模，且中国团队的开发效率、销售渠道等都让日本厂商望尘莫及。

据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，由于新上线产品中出现爆款等积极因素，今年上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。其中移动游戏方面，美、日、韩仍是我国主要海外市场，占比分别为33%、15.66%、8.82%。

《黑神话：悟空》出圈增强行业信心

虽然中国3A游戏《黑神话：悟空》开发商游戏科学公司未参加东京电玩展，却仍是展会上的热议话题。业内人士朱利辉表示，《黑神话：悟空》畅销全球让中国游戏业者备受鼓舞，大家都希望具有浓厚中国文化特色的主角能够吸引全球关注，也因为能在国际社会传播中国文化受到认同而感到自豪。

以前中国厂商多是先在国内市场发行，取得成功后再进行改造从而面向海外发行。如今企业不断尝试国内国外同步发行，甚至在获得国内发行许可前在海外先行发售，依靠海外输血获得持续发展。一款名为《墨境》的中国水墨风格武侠动作游戏在展会提供现场试玩，并于展览期间在steam平台开启抢先发售（EA）。

这款极具中国风的罗格莱特（Roguelite）游戏以中国古典文学著作《聊斋》为故事背景。参与游戏开发的北京犁浦工作室负责人戴宁昆表示，《黑神话：悟空》引爆全球，证明中国优秀传统文化的内核价值和巨大商业潜力。薛晖则认为，尽管《黑神话：悟空》的“出圈”使“孙悟空”这一代表中国文化的IP形象在全球深入人心，但游戏的可玩性仍是重中之重，文化传播是游戏成功的客观效果，否则会抑制游戏本身的国际认可度。

宜加大与日企合作并继续竞逐日本市场

薛晖认为，中国游戏企业开拓海外市场大有可为。中国游戏市场中手游占约70%-80%份额，而日本市场的手游份额远小于此。这一方面由于两国玩家习惯不同，另一方面也因为日本索尼、任天堂等主机游戏厂商的固有势力强大。不过，日本玩家拥有相对成熟的付费使用习惯，挖掘相关市场潜力有望带来可观收入。

据了解，参加此次东京游戏展的中国游戏厂商主要集中在两个赛道，一是“二次元”，二是“FPS（即射击类游戏）”。日本是“二次元文化”的发源地，且在游戏IP开发方面拥有成熟经验，中国厂商希望在相关领域与日本市场、客户寻求合作。薛晖说，日本拥有宝可梦、奥特曼等众多成功IP，背后是其长期积累的动漫等素材基础。依托中国如今强大的技术实力，双方可深化合作，相互学习，有望创作出更多类似《黑神话：悟空》的作品。

值得一提的是，韩国、沙特阿拉伯、巴西等也在积极参与日本等亚洲游戏市场的竞争。据主办方统计，在此次东京游戏展的国外参展商中，韩国设立的展位最多，韩国企业意图通过在竞争激烈的日本市场磨练品牌和开发能力，加速海外扩张。组织企业参展的韩国釜山信息产业振兴院的工作人员表示，他们的目标是“通过东京游戏展建立各种网络”。如果能进入日本市场，就能进一步拓展海外市场。沙特阿拉伯的“Qiddiya Gaming”设立了大型展位，推广该国正在建设中的可体验实景游戏（IRL Gaming)的娱乐区“Qiddiya City”。

根据专业游戏媒介Fami通2024游戏白皮书的数据，2023年全球游戏市场中，包括日本、中国和韩国在内的东亚地区占比约42%。为了开拓以亚洲为中心的全球市场，围绕日本市场的竞争预计会更加激烈。