新华社上海分社记者 程思琪

近年来，国产游戏集体出海，收获经济效益的同时也成为文化走出去的潮流先锋。随着游戏出海进入“深水区”，我国游戏产业存在结构不均衡和底层技术薄弱的“内忧”，也须谨防海外本地化误闯“文化雷区”。专家认为，宜切实关注游戏企业在海外的创新能力和商业经验积累，抓住风口，补足短板，打造具有全球知名度和跨界影响力的文化IP，助推中国游戏行稳致远。

国产游戏出海成果凸显

中国音像与数字出版协会发布的《2024年1月-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。这一数据背后，是中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场的结果。

截至2024年4月，中国39个游戏厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，总收入占本期全球TOP100手游发行商收入的40.2%。众多游戏企业都在进行不同程度的全球布局，米哈游、莉莉丝等游戏企业在新加坡、日本、美国等多个国家和地区建立团队，协助游戏产品的开发和海外市场的发行。莉莉丝游戏公关部相关负责人表示，莉莉丝的海外收入已超过公司总收入的一半以上。

在游戏中融入有中国文化特色的元素，是中国游戏区别于海外游戏、展现独特魅力的妙计。汉服、火锅、风景名胜……游戏中展现的中国特有文化、生活习惯等内容频繁引起海外用户关注，也激发了部分海外用户学习中文、了解中华文化的兴趣。

游戏产业的内容和创意也离不开前沿技术的支持。根据伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》，人工智能、虚拟现实等新技术正在提升游戏的生产效率，大幅改善玩家的实际体验，也引发了游戏企业对于新兴游戏玩法的探索。目前已有近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发和云技术等领域进行了布局；近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销等。

产业结构不均衡，底层技术仍薄弱

总体上看，我国游戏产业在技术方面还相对薄弱，尤其是底层开发、硬件设备技术大量依赖海外。在游戏开发阶段，引擎、显卡等软硬件设备性能尤为重要。当前优质引擎公司大多发家于欧美等地。以美国公司Unity开发的引擎为例，目前全球有超一半游戏基于Unity引擎开发，中国市场上超70%的新发行手游都使用了Unity。美国Epic公司推出的虚幻引擎则是全球最强大的3D创作工具之一，《黑神话：悟空》《斗罗大陆》等国产优质游戏动漫也都基于这套引擎开发。

我国科技厂商也在着手探索引擎系统开发。“华为、腾讯等已在自研开发相关引擎技术，但与Unity、UE等一流游戏引擎相比，仍然存在一定差距。”鹰角网络党总支书记董骁说。

在育碧上海工作室总经理杨志宏看来，中国游戏市场目前还处于既成熟又初级的阶段。“成熟的是中国手游在全球占比很大，几乎占据全球50%的份额，相关企业的出海也比较成功。但在3A、HD等需要高成本开发、长周期制作、高科技属性的主机游戏的开发方面，还有很大的发展潜力。”他说。

从全球市场来看，移动游戏和主机游戏的市场规模各占半壁江山，其中主机游戏市场长期被欧美日韩等国的游戏公司主导，在《黑神话：悟空》火爆之前，中国一直没有主机游戏市场上“拿得出手”的产品。

业内认为，中国游戏厂家之所以没有大量在3A主机游戏领域投入开发，一方面是因为中国游戏市场中主机游戏市场份额较小；另一方面，主机游戏的开发需要高成本投入和高科技加持，对游戏企业提出较高要求，如果第一批产品市场反馈差，前期投入相当于“打水漂”。

须谨防海外本地化误闯“文化雷区”

《2023年中国游戏出海研究报告》显示，游戏企业出海面临的问题趋于多元化，其中“缺乏本土化人才”“出海赛道竞争激烈”“流量获取成本上升”“不熟悉当地市场环境”成为限制游戏企业出海中的主要问题。据伽马数据统计，我国超五成出海游戏企业表示对目标用户地理解不足。记者理发现，不仅是中小企业，一些大型游戏厂商在出海时都可能会在宗教内容、文化层面、民族主义等领域触及雷区。

叠纸游戏海外发行负责人叶子表示，游戏开发者在出海过程中需要探索适应当地风土人情的发展道路，寻求广泛的文化共鸣、文化认同。不同国家和地区存在文化差异，不同市场对于游戏内容的接受度也不一致，这对游戏内容本地化、发行策略、团队的协作与配合都提出了很高的要求。

“全球很多国家和地区近年来愈发重视游戏、电竞产业，他们意识到通过游戏媒介能够获得远超其自身现实地缘政治辐射范围的影响力和软实力。拥有众多玩家的游戏领域已经成为全球‘价值观’之争的重要空间。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山说。

多名受访专家认为，我国游戏企业在出海过程中须关注不同市场的文化和政策，加强海外本地化运营，了解目标市场的文化背景、价值观和政策法规，避免因文化差异而导致的误解或冲突。