新华社记者 韩冰

软实力是一个国家综合实力的重要组成部分。英国咨询公司“品牌金融”日前发布的《2025年全球软实力指数》报告（以下简称“报告”）显示，中国软实力排名从去年的全球第三超过英国上升至第二，多项软实力关键指标的得分排名大幅上升。报告内容表明，中国软实力的显著提升来自于中方对软实力建设的战略规划和切实践行。“一带一路”建设、中国企业的品牌效应更强等因素也明显助推中国软实力提升。下一步，中国软实力建设可进一步聚焦高质量，抓住窗口期缩小中美软实力差距。

世界对中国的感知明显改善

据“品牌金融”公司介绍，报告是在调查全球100多个国家、17万余名受访者基础上撰写形成，对联合国193个会员国的国际形象都进行了评估。“品牌金融”公司认为，衡量一国软实力主要看熟悉度、声誉、影响力三个关键指标，一国软实力的构成包括商业和贸易、国际关系、教育和科学、文化和遗产、国家治理、媒体和传播、可持续发展前景、人和价值观等八个关键支柱，八个支柱又可细分为35个具体的国家属性。

“品牌金融”公司根据这套评估体系调查得出的结果显示，中国软实力呈现全面提升态势。一是总排名首次超过英国跃居全球第二。报告显示，中国最新软实力指数综合得分为72.8分，仅次于美国的79.5分。中国的国家品牌价值如果量化评估，价值超过20万亿美元，也仅次于美国。

二是多项软实力具体指标排名大幅提升。中国的国家声誉排名从2021年的第56位上升到第27位，8个软实力关键支柱中的6个以及35个具体属性中的三分之二的排名都出现显著提升。

三是在让世界感知中国方面改善成效尤其明显。据报告介绍，中国在“人和价值观”这一大项的排名上升18位，在35个具体国家属性中，五个属性的排名提升幅度最大：“慷慨”大幅上升27位，“友好”上升25位，“与其他国家关系良好”上升24位，“易于沟通”上升20位，“有趣”上升15位。

“品牌金融”咨询公司总裁大卫·海格在报告中说，该公司推出各国年度软实力指数报告6年来，中国排名取得历史最高，充分反映中国在软实力方面的投入显现成效。该公司负责人康拉德·亚戈津斯基说：“太阳从东方升起。” 

“一带一路”建设为提升中国软实力发挥突出作用

报告认为，中国软实力提升并非偶然因素，也不是自然形成，中国近年来能够在激烈的软实力国际竞争中脱颖而出，主要得益于三个因素。

首先，中国开展战略性系统性谋划。从最新指数排名看，在“人和价值观”大项中，中国人在“值得信赖”一项上给世界留下更好印象，排名上升12个名次；在“文化和遗产”大项中，中国在“被视为旅游的好去处”一项上提升6个名次，在“生活方式吸引人”一项上提升7个名次，该大项整体名次也升至第7位。这些进步和中国的“十四五”规划强调要提升中华文化影响力、建设积极中国国家形象息息相关，预计未来几年，中国相关战略规划将进一步推动增强中国的软实力。

其次，“一带一路”建设为塑造中国经济积极形象发挥显著作用。一个国家参与贸易、吸引外来投资和对全球经济的贡献，对于塑造这个国家的国际形象和提升其世界地位具有至关重要的作用。中国通过推进共建“一带一路”合作，不仅为中国企业开拓新的国际市场、增强自身经济实力，还巩固了中国是各国发展的合作伙伴的形象，并进一步推动世界看好中国经济未来增长潜力。中国软实力排名今年能够超越英国的关键之一，恰恰在“经济增长潜力”这一项上得分远超英国。

此外，中国品牌在国际舞台集体崛起。近年来由于中国战略性加强品牌建设，中国品牌在全球范围内的知名度和影响力显著扩大。到2025年，中国在“世界喜爱产品和品牌”这一项的得分已位居全球第五。最近17年，在“品牌金融”公司评选的全球前500大品牌中，中国品牌数量从13个激增到68个，品牌总价值增长超过23倍，达到1.4万亿美元。

中国品牌从不同角度推升中国软实力。Tiktok大规模重塑人们创造、消费和分享的方式，提升中国在“媒体与传播”这一软实力关键大项的表现，中国在“有可信媒体”方面的排名上升13位。华为、比亚迪等中国科技企业或引领全球电信业，或推动世界向使用新能源汽车转型，反映中国在创新和高科技产业方面的引领性增强，助推中国在“先进技术和创新”方面的得分排名世界第二。中国国家电网有限公司在共建“一带一路”合作中发挥关键作用，开发和运营相关合作国家的关键电力基础设施项目，助力中国能源外交。   

中国软实力建设未来可进一步注重高质量

从报告来看，中国软实力继续提升的良好态势未来不会改变，下一步软实力建设可重点抓高质量发展。

我软实力评估虽然总分高，但各项具体评估名列前茅的少，软实力“金牌”数仍远落后于瑞士、美国等软实力强国。根据“品牌金融”公司评估，瑞士、美国、英国、加拿大、日本是高质量软实力的第一阵营。瑞士在多达15个涉及软实力的评估项中成为最受好评国家，从投资、旅游到工作、购物，瑞士都是最受推荐的国家。美国则在文化影响力、媒体传播力和科技创新力方面表现突出，在各项评估中获得12枚金牌。中国和意大利、巴西处于高质量软实力的第二阵营，中国目前仅在“营商便利程度”和“经济增长潜力”两项评比中获得全球首位。

需继续着力提升文化吸引力和改善世界对我感知度。中国在这些方面的努力虽然已取得明显成效，但在软实力指数排名前10的国家中，仍然处于相对得分较低行列。如在人和价值观这一大项，得分为4.0，低于日本的5.7；在媒体和传播这一项，中国得分为4.6，低于美国的6.8；文化和遗产这一项，中国得分为6.1，美国得分为7.3。

抓住美国软实力建设停滞窗口期，加速缩小中美软实力差距，服务中美博弈大局。当前，虽然美国的软实力指数仍排名第一，且美国国家品牌价值超过37万亿美元在全球遥遥领先，但美国软实力得分整体上停滞不前，受美国国内局势紧张和政治极化影响，美国国际声誉下滑4位至第15位，美国在国家治理方面的排名下降至第10位，在人和价值观方面的排名更是下滑10位至第36位。美国在腐败程度较低、慷慨、值得信赖、安全可靠等方面的表现也是一年不如一年。值得注意的是，在“友善”这项指标上，美国排名仅124位，成为美国软实力的一个突出软肋。

同时，中国始终秉持人类命运共同体理念，作为世界和平建设者、全球发展贡献者、国际秩序维护者的形象日益深入人心。我可趁势而上，着重在提升中华文化国际吸引力和进一步提升世界对真实中国感知度上下工夫。