尤索夫伊萨东南亚研究院（新加坡）访问学者王征（Wang Zheng）在《小红书的成功与中国在东南亚的软实力》一文中指出，中国应用程序日益受到东南亚用户的欢迎，并在2024年引领全球新增下载量。根据分析平台Adjust的报告，在中国社交媒体应用中，小红书进一步扩大了在东南亚的市场份额，使该地区成为其海外第二大市场。

在东南亚，小红书在旅游、电子商务、文化交流乃至公共参与等方面均发挥着重要作用。其广泛使用不仅改变了当地旅游业形态，也重塑了电子商务生态，让用户体验到一种融社交、娱乐与消费于一体的独特文化。

小红书已成为中国用户在旅行规划、购物、美妆及生活方式等领域获取个性化推荐的首选平台。数据显示，东南亚是中国用户最热门的出境旅游目的地之一。2025年，马来西亚已超越泰国，成为中国游客最青睐的东南亚旅行目的地。马来西亚旅游局注意到小红书在影响中国游客出行决策方面的作用，已宣布计划与小红书合作，以此作为其面向中国市场推广“2026马来西亚旅游年”的一部分。

小红书也对东南亚电商生态产生了深远影响，正在改变当地消费者、尤其是华人社群的购物行为。与传统以商品为中心的平台不同，小红书融合社交互动与商业推广，借助用户生成内容和网红营销引导消费趋势。

除了商业价值，小红书在马来西亚华人社区中还承担着重要的文化与联结功能，成为当地华人与中国保持联系的线上桥梁。例如，在马来西亚，越来越多华人通过小红书与国内亲友互动。

值得注意的是，小红书也为当地华人提供了参与公共议题的数字平台。在2022年马来西亚第15届全国大选期间，小红书意外成为一个民主参与空间，年轻选民通过它记录投票过程，呼吁同龄人用选票推动改变。为了加强与华人社区的沟通，马来西亚交通部部长陆兆福、房屋及地方政府部长倪可敏等政要均开设了小红书账号。

中国对小红书的发展持积极态度，视其为中国文化走出去、提升国际话语权的战略组成部分。从中国政府角度看，小红书上贴近日常生活、非政治化的内容，能够通过民间交流增进理解，让外国用户感受真实的中国文化，有助于消除外界对中国的刻板印象。

最近一项针对东南亚国家华人青年的研究表明，使用中国应用程序有助于加强他们对中国文化的认知，深化与中国的感情连结，并提升他们在网上传播中国文化的意愿。研究指出，频繁使用小红书、TikTok等中国社交应用，与对华好感度呈正相关。许多用户还会与中国网友互动，甚至亲身到访中国，进一步巩固了对中国的积极印象。

小红书在东南亚多领域的流行，显示出该应用在本地民众、特别是华人群体中获得了坚实的基层认可。它可能成为中国在东南亚施展软实力、提升国家形象的重要渠道之一。小红书的出海也折射出中国日益增长的文化自信。其核心吸引力在于，它让外国用户能够通过与中国网友围绕日常生活展开互动，获得真切的中国文化体验。（编译：秦川、江明明）