原文标题：Market-oriented cultural exports drive China’s rebranding

中文摘要：澳大利亚东亚论坛发表澳大利亚迪肯大学传播与创意艺术学院副教授Jian Xu一文《以市场为导向的文化输出推动中国的品牌重塑》。作者在文中表示，根据英国咨询公司Brand Finance发布的《2025年全球软实力指数》报告，中国在该指数中的排名从去年的第三上升至第二，仅次于美国，领先于英国、日本和韩国。市场驱动的文化输出推动了这一增长，重塑了中国的软实力格局。

文章指出，从风靡全球的“拉布布”热潮、热门游戏《黑神话：悟空》，到登顶全球影史单一市场票房榜的动画电影《哪吒之魔童降世》以及李子柒田园牧歌式的YouTube视频，这些文化产品共同勾勒出一个崭新的中国形象。

这种转变不仅体现在文化层面，还反映了中国经济更深层次的变化。中国正在摆脱“世界工厂”的角色，同时加大对文化知识产权的投资。这些创作不仅带来收益，还具有重要意义。它们在情感上与寻求通过文化消费获得归属感和身份认同的全球年轻消费者产生共鸣。日本和韩国也走过这条道路，它们的流行文化更早地赢得了国际年轻人的喜爱。对于中国而言，近期涌现的一系列爆款文化产品表明其也迎来了类似的突破。

这与中国长期由国家主导的软实力策略形成鲜明对比。以市场为导向、基于知识产权的文化输出较以往自上而下的宣传在构建软实力方面同样具有说服力。应将中国的软实力理解为一个由多方参与的生态系统，其中政府仍发挥着主导作用。（编译：江明明、秦川）